最佳樓盤廣告

鄧姑

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最近的樓盤平面廣告，我會選 The Hermitage（帝峯．皇殿）。推出的時機、美術、媒介運用和廣告內文都是一流的。

以我這個做了十二年國際廣告公司 CEO的人來說，這個讚賞是很重的，無可能是溢美的。從市場步驟至美術設計和媒介策略都可以打 99分，留下 1分作為最後入球是否完美。

任何商品的推出，時機適合否最重要，市場分析是做廣告的第一步。 Hermitage推出的時間，不用說也是因為天價樓盤出了岔子，它便馬上入市了。

美術怎麼做法我當然知道，如今電腦可以做的很多，亦看得出廣告圖中連水晶燈的每一粒都是執過的；背景、人物都很有層次感，重要的焦點也抓得中的。

名字也是兩種品味不同的買家都兼收並蓄的。英文總名 Hermitage是隱士所居的地方，清雅收斂，適合愛低調的買家。中文的「帝峯．皇殿」則滿足了心目中的帝殿買家。再加上內文連「世代承繼引以為傲的家族資產」也扯上了，用得最好是個「族」字。

每個單位面積並不大，從六百幾呎到千八呎，呎數不大，能吸引到不想買七萬元一呎的人蠢蠢欲動。之後推出的還有什麼大呎數單位我不知道。

我最欣賞的是他們的媒介策略，首先用四大頁粉紙把各大報紙包着，有先有後，做完昂貴的包報粉紙廣告，還天天輪流在報紙頭版做廣告。一輪連珠炮攻勢，讓每個人都記得。廣告人士和客戶的大手筆都建了奇功，我鼓掌。


（林燕妮）